OLED blir hovedstyrken i high-end TV-markedet

Nylig, LGDisplay sa at dette året vil selskapet gi store OLED paneler til to merkevare selskaper. Dette er en ny partner. Dette betyr at OLED TV-leiren har utvidet seg ytterligere. Dataene viser at OLED-TVer blir «Sweet Potatoes» i high-end-markedet, og situasjonen for overforbruk dannes.

Samlet farge-TV ytelse forblir lav

Nylig har mange farge-tv-selskaper kunngjort sine detaljerte årsrapporter for 2017. Fra årsrapportens perspektiv var den generelle LCD-TV-virksomheten i dårlig stand i fjor, og merkevareeiere opplevde mange vanskeligheter i denne sektoren.

I fjor var Hisense multimediasegmentets driftsinntekter ca. 30,6 milliarder yuan, driftskostnadene var om lag 26,2 milliarder, driftsinntektene økte med 6,95% fra året før, driftskostnadene økte med 11,68% i fjor og brutto fortjenestemarginen gikk ned med 3,62 prosentpoeng fra foregående år; Driftsinntektene fra fjernsynsprodukter økte med 6,83% i forhold til året før, driftskostnadene økte med 11,89% i fjor og brutto fortjenestemargin redusert med 3,88 prosentpoeng fra året før. Konka-konsernets omsetning fra elektroniske sektorer var om lag 16,1 milliarder, driftskostnader var ca 13,1 milliarder RMB, driftsinntekter redusert med 5,93% fra fjor, brutto fortjenestemargin økte med 3,8%; Konka Color TV-virksomhetsinntekter var ca. 12 milliarder RMB, driftsomkostninger var ca. 10,1 milliarder RMB, driftsinntekter. Årets reduksjon på 3,87%, brutto fortjenestemarginen økte litt med 2,1%. Changhong oppnådde driftsinntekter på 77.632 milliarder yuan, en økning på 15,57%; morselskapets netto overskudd på 356 millioner yuan, en års-nedgang på 35,76%. I 2017 oppnådde Skyworth et driftsinntekter på 725.480.560 yuan, en økning på 22,40% fra år til år, og oppnådde et netto resultat på 95 244 200 yuan, en nedgang på 81,93% fra år til år.

Data viser at i 2017 nådde Kinas farge-tv-detaljhandel 47,52 millioner enheter, en nedgang på 6,6% fra år til år, den største nedgangen siden 2003, samtidig har årsakene til den stigende prisen på minnebrikker og -paneler oppstått i Årlige rapporter fra mange selskaper. Det er økningen i produksjonskostnaden for hele maskinen. På den ene siden er det en nedgang i salget. Sluttresultatet er at nedgangen i fortjenesten til kjente merkevarer er det laveste nivået de siste årene.

High-end markedet "visning" er veldig forskjellig

Sammenliknet med mange innenlandske kjente TV-selskaper i multimediebransjen "sliter", kan Sony i fjor i farger TV-virksomheten beskrives som vind og vann.

Sonys ytelse i det avanserte TV-markedet i fjor ble gjentatte ganger nevnt av ledere på en Sony-merkedag i året. Sony sa at i 2017, selv om den generelle størrelsen på det kinesiske TV-markedet har krympet, tok Sony muligheten til å øke etterspørselen i 4K og store segmenter for å lede oppgraderingen av forbruksstrukturen ved å øke tilbudet av høyverdig- tilførte produkter. I high-end-segmentet har storskjermsegmentet med suksess oppnådd markedsandel steget jevnt.

Faktisk, i fjor integrert Sony sine egne fordeler i farge-tv-sjetonger og lanserte OLED TVs flaggskipprodukt med imponerende salg. Ifølge HIS, en velkjent markedsundersøkelsesorganisasjon, økte Sonys samlede TV-inntekter i 2017 med 21% sammenlignet med 2016, hvorav OLEDs TV-bidragsrente nådde 8%.

Resultatene av den anstrengende innsatsen har også blitt et av de få høydepunktene i noen innenlandske tv-selskaper i fjor. Skyworths årsrapport pekte på at høymargede, store produkter kan redusere bransjens gjennomsnittlige prisfluktuasjoner på virkningen av selskapets fortjeneste, og OLED TV-salget Skyworth er en stor aktør i veksten av high-end produktlinje salg.

OLED blir den absolutte hovedkraften i high-end markedet

I fjor var laser-tv og ULED-superkvalitets-TV de viktigste oppsettene til Hisense i high-end TV-markedet. Disse to produktene brøt lyse farger til Hisense's farge-tv-virksomhet. I år kan selskapets layout i high-end-markedet forekomme. I andre halvdel av dette året forventes Hisense å bli med i OLED TV-leiren. For tiden har Hisense imidlertid ikke formelt bekreftet denne nyheten.

"Fjernsynsindustrien er for tiden i metning, men OLED-TV har brakt ny verdi til markedet og vil bli et gjennombrudd i displaybransjen." Liu Weizhi, administrerende direktør i Skyworth Group, sa offentlig.

For tiden, under den situasjonen som den generelle etterspørselen har nådd "metning", hvis TV-produsenter ikke ønsker å falle i priskrigen, vil de bare søke ny verdi og utvikle high-end-markeder, og dermed oppnå nye gjennombrudd.

Utførelsen av OLED må nevnes. I henhold til IHS-data, i år i det avanserte TV-markedet på over $ 2500, utgjorde OLED TVs 51,3% av verdens totale, og besatt halvparten av landets totale, og overgikk LCD-TV for første gang. Dette tallet var kun 15,5% i 2015 og 35% i 2016.

IHS forventer at OLED TVs i high-end-markedet vil fortsette å opprettholde høyhastighetsvekst. I 2018 vil OLED TVs øke til 70,7% i high-end TV-markedet på 2500 amerikanske dollar, og bli en absolutt mainstream.

Det er verdt å merke seg at LG Electronics 'samlede TV-inntekter i 2017 økte med 9% sammenlignet med 2016, hvorav OLED TV-bidragsrenten var så høy som 52%. LGs LG Display er det eneste selskapet i verden som produserer store OLED-paneler i stor størrelse.

Li Shangxun, direktør for markedsføring og markedsføring av LG Display Television Division, sa i et intervju med Nanfang Daily reporter at selskaper som hadde vært nølende, nå har begynt å investere i OLED-markedet. Siden slutten av 2017 har OLED utvidet til å omfatte Philips, inkludert japanske produsenter som Sony og Panasonic, koreanske produsenter som LG Electronics, og store kinesiske produsenter som Skyworth, Changhong og Konka, totalt 13 selskaper.

"Vi kan være sikre på at det kommer to nye selskaper inn i OLED TV-leiren i år," sa Li Shangxun. For forretningsnormer, avslørte Li Shangxun ikke det spesifikke firmanavnet.

For disse to selskapene er bransjen generelt ansett for å være Hisense og Toshiba. Uansett hvem det er, betyr dette at OLED TV-leiren har utvidet seg ytterligere.